Google + - susi lampaan vaatteissa

Viimeiset puoli vuotta olemme seuranneet mielenkiinnolla, millaisen roolin Google ottaa digitaalisissa markkinoissa. Jo alusta asti oli selvää, ettei se yritäkään kilpailla Facebookin kanssa sosiaalisen median saralla, vaan sen olemassaolon tärkeys liittyy hakutuloksien henkilökohtaistumiseen ja sitä kautta mainonnan kohdistamiseen, jolla on suora vaikutus Googlen liiketulokseen.

Tätä päätelmäämme tukee se, että eilen Google ilmoitti nostavansa ison joukon sisältöä Google-palvelun sisältä hakukoneiden löydettäväksi. Tällaisia sisältöjä ovat mm.

• henkilö- ja yrityssivujen profiilitiedot
• kuvat, julkaisut ja videot
• saman tyyliset Google-sivustot

Googlen hakutulokset uuteen järjestykseen

Google ja muut Googlen oheispalvelut ovat jo nyt muuttaneet täysin omat hakutulokseni. Kun vielä vuosi sitten hakutuloksissa esiin nousivat ne sivustot, joilla oli parhaiten toteutettu hakukoneoptimointia, niin nyt optimoitujen sivujen rinnalle ovat kiilanneet ne sisällöt, joiden kohdalla omat Google-kontaktini ovat klikanneet Google 1 nappia ja Googlen karttatiedot. Karrikoidusti voidaan todeta, että ne yritykset, jotka löytyvät Googlen kartalta ja joiden työntekijät ovat ottaneet Googlen osaksi verkostoitumistaktiikkaansa vaikuttavat siihen sisältöön, jota minä luen. Viimeistään nyt on siis aika herätä pohtimaan, onko yrityksesi valinnut oikeanlaisen tavan rakentaa verkkonäkyvyyttä.

Unohda hakukoneoptimointi ja rakenna eStrategia

Googlen viimeaikaiset muutokset ovat vieneet tehoa yritysten verkkosivuilta. Varsinkin isot monialaiset ja -kansalliset yritykset ovat ongelmissa yrittäessään taistella näkyvyydestä yhden keskitetyn verkkosivuston taktiikalla. Pieni, taitavasti Googlea ja internetiä käyttävä yritys on voinut varastaa kuin huomaamatta isomman toimijan näkyvyyden ja saada sitä kautta itselleen merkittävää kasvua omaan myyntiinsä.

Hakukoneoptimointi riittää enää harvoin yksinään taistelussa internet-näkyvyydestä. Viimeistään nyt on aika unohtaa hakukoneoptimointi ja keskittyä rakentamaan yritykselle eStrategia, joka valjastaa kaikki sähköiset markkinointitoimet tuottamaan tulosta. Toisin kuin hakukoneoptimointi, eStrategia ei ole kertakeikka, jossa sivustolle tehdään pinnallisia muutoksia. Sen päätavoitteena on rakentaa strategia ja operatiivinen toiminta erilaisten sähköisten markkinointikanavien käyttöön ja jatkuvaan sisällön tuotantoon.

PS. Muista antaa tälle artikkelille Google 1 piste.